Александр Толокольников, управляющий директор «Дзена», в интервью «Известиям» 3 марта объяснил причины популярности кратких новостей и роль искусственного интеллекта в работе с информацией.
Ежедневно публикуются тысячи новостных сообщений, и уследить за ними полностью нереально. Как показывают данные внутреннего исследования платформы, свыше 65% ее аудитории выбирают короткие материалы, позволяющие за пару минут узнать о ключевых событиях в стране и за рубежом.
Однако у краткого формата есть очевидное ограничение: он не способен передать полный контекст. Заголовок «ЦБ снизил ключевую ставку» сообщает факт, но не раскрывает его причины и, что важнее, последствия для обычного человека. Именно здесь на помощь приходит искусственный интеллект, который может быстро анализировать большие данные и выделять суть.
«Самая понятная и востребованная функция ИИ в современной медиасреде — суммаризация, превращение длинных текстов в короткие выжимки. При этом ИИ-ассистенты не просто сокращают, но и интерпретируют информацию: объясняют, что означают те или иные термины, приводят релевантные для пользователя примеры», — рассказал Толокольников.
Еще одной значимой областью применения ИИ в медиа является адаптация контента под интересы конкретного читателя. Яркий пример — персонализация новостных лент, включая сами заголовки. Тестирование различных вариантов заголовков — давно известная практика, которую используют большинство изданий.
«Современные технологии позволяют держать одновременно 5–10 вариантов одной новости с глубокой адаптацией под паттерны потребления конкретного пользователя. Например, для пользователя, который интересуется автомобилями, новость о снижении ключевой ставки автоматически получает дополнительное измерение: кредиты на машины станут доступнее. ИИ способен провести эту связь, сделав общую новость лично значимой», — пояснил эксперт.
Рассуждая о перспективах, Толокольников выделил три основных направления. Технологии будут использоваться в создании интерактивного контента: преобразовании текста в видео и аудио, а также в диалоговых сценариях. Также важна персонализация глубины информации, когда пользователь сам сможет выбирать между сжатой сводкой и развернутым анализом. Наконец, улучшение систем перевода позволит собирать новости из разных уголков планеты в персональные информационные потоки.
Ранее, 20 января, стало известно, что в России спрос на специалистов, имеющих навыки применения ИИ, вырос почти в два раза. Количество соответствующих вакансий в 2025 году увеличилось на 90%. По информации исследования «Авито Работы», чаще всего такие умения требовались от менеджеров по продажам.