Starbucks, McDonald's, Apple и другие иностранные компании, покинувшие Россию, вновь регистрируют здесь новые товарные знаки, сообщил источник «Известий». По данным юристов, как минимум 14 компаний, ушедших с рынка, сохранили свои бренды в РФ. Исключительные права на знак действуют по закону десять лет, однако их защита может быть прекращена досрочно при отсутствии использования в течение трех лет. Чтобы не допустить утраты прав на уже зарегистрированные обозначения, фирмы подают заявки на новые, сходные с прежними, товарные знаки. В числе таких владельцев — The Coca-Cola Company, Ericsson, IKEA, Inditex, Gucci, Dior, VISA и Hyundai.
Какие компании регистрируют новые знакиНе менее 14 западных компаний, ушедших из России, оформили новые товарные знаки с собственными брендами, подсчитала для «Известий» юридическая компания Verba Legal.
Так, в 2024 году американская Starbucks зарегистрировала несколько новых обозначений: среди них приближенное изображение лица Сирены в изогнутом прямоугольнике и словесный знак Starbucks, оформленный в январе 2025 года, говорится в отчете юрфирмы. Производитель техники Apple в 2024 году подал заявки на регистрацию наименований M2 Pro и Optic ID с характерным логотипом надкусанного яблока. Южнокорейская Hyundai в июне 2025 года зарегистрировала серию из 18 товарных знаков, включая Hyundai CarPay, Hyundai Motorstudio и Hyundai ix15. Модный дом Christian Dior оформил ряд обозначений, в том числе логотип со стилизованными буквами C и D, следует из анализа данных Роспатента.
\nNestle в 2024 году зарегистрировала графическое обозначение Nesquik, хотя ранее компания заявляла о приостановке продаж этого бренда в России. «Производитель защищает свои бренды и товарные знаки по всему миру и на всех рынках, где представлена его продукция», — сказал «Известиям» представитель. По его словам, подача заявок на регистрацию товарных знаков в Роспатент предпринята в рамках «стандартных действий компании по защите брендов». Представитель также отметил, что Nestle продолжает операционную деятельность в России, сосредоточив внимание на поставках основных продуктов питания и напитков, а также на товарах в социально важных категориях.
Американская McDonald's в ноябре 2025 года оформила словесные обозначения Royal Cheeseburger и Mcmuffin, а также два графических знака Big Mac и «Роял Чизбургер» с характерной желтой буквой M в виде двух арок. По подсчетам Verba Legal, в реестр компании внесено более 20 новых торговых обозначений.
Испанская Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka и Stradivarius, зарегистрировала товарные знаки Zara Home и Zara Timeless, показывают данные Роспатента. Представитель группы подчеркнул, что компания постоянно поддерживает актуальность регистрации своих товарных знаков по всему миру, включая рынки, где у нее нет коммерческого присутствия, например Россию, и отказался от других комментариев по интеллектуальной собственности.
\nШведская Ericsson в июле 2024 года подала заявки на регистрацию двух графических обозначений, похожих на ее логотип, но выполненных в другом цветовом решении, следует из сведений Роспатента. Представитель Ericsson сообщил «Известиям», что компания подает заявки, чтобы уменьшить риск захвата бренда третьими лицами в России и продолжить защиту собственной марки в стране. «Это соответствует российскому законодательству и применимым международным конвенциям в области интеллектуальной собственности», — отметил он, добавив, что Ericsson не ведет коммерческой деятельности с клиентами в России с 31 декабря 2022 года.
\nНа запрос «Известий» представители Starbucks, McDonald's, Apple, The Coca-Cola Company, IKEA, Gucci и Dior, VISA, Hyundai, Domino's Pizza и Nokia не предоставили ответы.
Как компании охраняют свои брендыКорпорации, покинувшие российский рынок после начала СВО в 2022 году, стали ежегодно продлевать права на свои товарные знаки. Так поступили, например, Chanel и Rolex, продлившие права до 2034 года, как писали «Известия» в апреле. По российскому законодательству право действует 10 лет, но охрана может быть прекращена досрочно при неиспользовании в течение трех лет, напомнил советник практики разрешения споров и интеллектуальной собственности Alumni Partners Антон Нефедьев.
\nПрезидент Палаты патентных поверенных Алексей Вахнин отметил, что многие иностранные компании, ушедшие с рынка в 2022 году, уже сейчас рискуют столкнуться с невозможностью доказать использование товарных знаков из-за истечения трехлетнего срока. Это может привести к аннулированию прав, предупредил он. По подсчетам Bloomberg Businessweek, с начала 2024 года с такой проблемой столкнулись более 300 иностранных фирм. Чтобы «обнулить» течение этого срока для ранее зарегистрированных обозначений, бывшие на российском рынке западные компании подают заявки на новые, похожие знаки, пояснил советник Verba Legal Алексей Дарков.
\nМладший юрист Verba legal Алан Баспанов указал, что регистрация нового товарного знака не спасет от досрочного прекращения уже зарегистрированного и неиспользуемого обозначения. Вместе с тем такое действие даст возможность защитить бренд с помощью нового, немного отличного знака.
\nУправляющий партнер Seven Hills Legal, патентный поверенный Юлия Гуриева добавила, что подача новых заявок обычно направлена на охрану обновленного визуального образа бренда, но при уходе иностранного правообладателя с рынка это также снижает риск прекращения действия всей семьи товарных знаков из-за неиспользования зарегистрированных обозначений.
\nАнтон Нефедьев отметил, что сообщения о повторной регистрации бренда крупной иностранной корпорацией вовсе не обязательно означают ее намерение вернуться в Россию — это, по его словам, скорее «тактическое действие».
\nИсполнительный креативный директор агентства Depot Анастасия Третьякова подчеркнула, что бренд является одним из важнейших нематериальных активов крупной корпорации. Она напомнила, что компании давно продают не только продукт, но и эмоции, где бренд играет ключевую роль. У крупных марок часто есть многолетняя история, поэтому владельцы и маркетологи учитывают, что экономические и политические факторы временны, и в дальнейшем бренд с историей может оказаться более ценным, чем новый.
\nВместе с тем на рынке может появиться локализованная версия глобального бренда с отличиями в позиционировании, нейминге и дизайне, обратила внимание Анастасия Третьякова. По ее словам, адаптация к региональным реалиям может сделать бренд ближе аудитории, и появится поколение, которое будет считать локальную версию аутентичной. Тогда у иностранной компании при возвращении возникнет дилемма: сохранить локальную версию или вернуть глобальную.
\nГендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что российский рынок достаточно велик для западных компаний. По его оценке, потери иностранных корпораций от свертывания деятельности в РФ составляют не менее $150 млрд. При снятии или смягчении санкций компании могут рассмотреть возможность возвращения на отечественный рынок, хотя, возможно, в меньших масштабах, чем ранее, полагает эксперт.