По предварительным подсчетам Ассоциации блогеров и агентств (АБА), выполненным по запросу «Известий», к концу ноября 2025 года число пользователей российских видеосервисов составило 166,7 млн человек — это на 36,2 млн человек (+27,8%) больше, чем в тот же период годом ранее.
Лидирующие платформы показали заметный прирост: VK Видео увеличил аудиторию на 4,2 млн человек, доведя ее до 76 млн, а у Rutube рост составил 22 млн — до 80,3 млн.
Усиление интереса к вертикальному формату видео привело к появлению целого ряда новых приложений. В числе значимых участников рынка — Wibes от Wildberries, который, по оценке АБА, быстро привлек более 10 млн пользователей. В пресс-службе Wildberries «Известиям» подтвердили эти данные по аудитории.
Также в третьем квартале 2025 года на рынке появился еще один проект — VK запустил формат контента «Шопсы». Первые аудиторные результаты проекта пока не раскрываются, но сам факт его запуска подчеркивает устойчивый тренд на интеграцию видеоконтента и электронной коммерции, отмечается в данных АБА.
«Для монетизации «Шопсов» авторам доступна реферальная программа, первым партнером которой стал Ozon. За два месяца тестирования программы авторы заработали более 500 млн рублей», — говорилось в отчетности VK за девять месяцев 2025 года.
В Ассоциации блогеров и агентств также отметили продолжающуюся консолидацию на рынке. Один из российских сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и в 2026 году прекратит существование как отдельная платформа.
Подробности — в эксклюзивном материале «Известий»:
Наше усмотрение: аудитория российских видеосервисов увеличилась почти на треть