Банки начали предновогоднюю охоту за клиентами и их средствами. На рынке перед праздниками финансовые организации обновляют программы лояльности, предлагают выгодные условия по оформлению кредитных карт, выставляют по вкладам для новых клиентов ставки до 17% годовых, а также рекламируют увеличенные скидки и кешбэк. При этом в этом году банки не предлагают ипотеку с отсрочкой первоначального взноса и не снижают процентные ставки по займам. Причина — высокая ключевая ставка и нежелание увеличивать риск в портфеле. Насколько привлекательны предложения накануне 2026-го — в материале «Известий».
Какие акции действуют у банковВ преддверии Нового года многие кредитные организации традиционно запускают праздничные акции на свои продукты и услуги. На этот раз, по данным опроса «Известий», чаще всего банки предлагают повышенные ставки по вкладам для новых клиентов, дополнительные кешбэки и бонусы. Основная цель таких кампаний — привлечение новых пользователей.
Несколько банков повысили доходность по депозитам в этот период. Это объясняется ростом расходов населения и снижением интереса к сбережениям перед праздниками, отметил директор департамента розничных продуктов Абсолют Банка Виталий Костюкевич. К концу 2025-го в Абсолют Банке годовые ставки по вкладам «Турбо» подняли с 12,53% до 13,35%, по вкладу «Абсолютный доход» — с 13,55% до 14%, а по комбо-вкладу «Абсолютное решение» — с 15,25% до 15,75%. Доходности варьируются в зависимости от условий продукта.
Банк «Дом.РФ» с 28 ноября увеличил ставку по двухмесячному вкладу до 17% годовых для новых клиентов; ранее она составляла 15,8%. В среднем по рынку доходности по вкладам на три месяца сейчас около 15,3% годовых, а по вкладам на срок от года до двух лет — немного выше 13%.
Банки также активно проводят розыгрыши и другие промо-акции. Так, с 1 декабря у ПСБ стартует новогодняя акция «Сохраняй и выигрывай с ПСБ», в которой держатели дебетовых и зарплатных карт смогут побороться за 1 млн рублей и получить призы. Банк «Санкт-Петербург» организует четыре розыгрыша — по одному еженедельно в декабре; главный приз один — 100 тыс. рублей, а также предусмотрены 100 призов по 5 тыс. бонусов.
В рамках привлечения клиентов банки пересматривают и программы лояльности. Владельцам карт ПСБ начислят 1,5 тыс. бонусов за покупки на маркетплейсах на сумму от 20 тыс. рублей и оформление одного из вкладов от 300 тыс. рублей на полгода. Условие акции — отсутствие вкладов в банке у клиента в последние три месяца.
Сбербанк перед праздниками в «СберСпасибо» ввел новую категорию «Новогодний стол», дающую кешбэк 10% бонусами при онлайн-заказах в ряде магазинов. А ВТБ с декабря обещает новым клиентам 100% кешбэк за покупки в супермаркетах.
Почему банки не снижают ставки по займам перед Новым годомВ этом году, в отличие от предыдущих, банки воздерживаются от предложений по ипотеке с отсрочкой первоначального взноса и не снижают ставки по кредитам в рамках привлечения клиентов.
Текущее положение на кредитном рынке во многом определяется решениями регулятора по ключевой ставке, пояснил Виталий Костюкевич. В случае ее понижения на ближайнем заседании процентные ставки по кредитам могут упасть. В прошлый раз совет директоров ЦБ уменьшил ставку на 0,5 п.п. до 16,5%, что стало неожиданностью для рынка.
Банки действуют осторожно на кредитном рынке из-за макропруденциальных рисков и вряд ли станут стимулировать потребительскую активность, добавил Виталий Костюкевич. Регулятор длительное время борется с инфляцией и ориентирует политику на поддержку сберегательных установок.
Справка «Известий»Макропруденциальные риски возникают из-за неправильного управления потенциальными угрозами отдельных учреждений или целого сектора. К ним относится, например, чрезмерное кредитование. Такие ситуации опасны массовой неплатежеспособностью или потерей ликвидности, когда многие участники рынка не могут выполнять свои обязательства без поддержки регулятора. Чтобы это предотвратить, уже несколько лет подряд ЦБ ужесточает выдачу ссуд закредитованным заемщикам.
«Известия» обратились в ЦБ с вопросом, какие могут возникнуть риски из-за активного предложения сниженных ставок по кредитам.
— Ипотечные ставки также остаются вне праздничных предложений, поскольку ипотека — это продукт с длительным циклом, рассчитанный на десятилетия. Любое временное снижение превращается в фиксированное обязательство, которое банк несет весь срок кредита, — отметила первый заместитель председателя правления АО «Национальный Банк Сбережений» Мария Бродовская.
Для сравнения, в конце 2023 года МТС банк предлагал клиентам оформить ипотеку или заем под залог недвижимости с опцией внесения первого платежа через два месяца.
С 2025 года правила выдачи ипотек стали строже. С 1 июля вступил в силу ипотечный стандарт, направленный на защиту прав заемщиков и ограничение рискованных схем: он, в частности, запретил использование кредита для покрытия первоначального взноса и практики вроде «кешбек от застройщика».
Так ли выгодны новогодние акции банковПраздничные скидки, кешбэки и розыгрыши в конце года — эффективный маркетинговый ход, приносящий банкам заметную пользу, объяснил аналитик финансового маркетплейса «Сравни» Алексей Лоссан. Такие предложения помогают привлечь новых клиентов и удержать текущих.
— Возможность вернуть деньги или шанс выиграть приз стимулирует людей покупать у партнеров банка, оформлять карты и пополнять счета именно в этой кредитной организации. Активные клиенты чаще пользуются несколькими продуктами банка, что положительно сказывается на его финансовых показателях, — добавил аналитик.
Однако нужно помнить, что выгодные ставки по вкладам обычно доступны только новым клиентам, а период действия повышенной ставки часто ограничен несколькими месяцами. При возврате кешбэка, даже 100%-ного, может быть установлена максимальная сумма.
Многие граждане получают в конце года премии и дополнительные выплаты, поэтому банки будут бороться за эти средства, предлагая повышенные проценты по вкладам и другие бонусы, отметил аналитик ФГ «Финам» Игорь Додонов. Он также допустил, что ближе к праздникам некоторые игроки будут рекламировать более выгодные условия по кредитам для самых качественных заемщиков.