Ко Дню матери многие россияне выбирают подарки в последний момент, и чаще всего выбор падает на универсальные украшения. Как рассказала 28 ноября директор по продукту SOKOLOV Елена Ракутина «Известиям» именно такие изделия остаются наиболее востребованными в этот праздник.
Согласно данным опроса компании, 70% россиян вспоминают о нем только в дату самого праздника, в основном благодаря публикациям в медиа. В результате многие решают вопрос с подарком в последний момент: 45% берут первый понравившийся вариант, а 52% признают, что идеи приходят после просмотра соцсетей. Наибольшим спросом традиционно пользуются цветы (60%), украшения (37%) и косметика (20%). В розничных магазинах SOKOLOV в День матери спрос на ювелирные изделия традиционно растет на 5–7% по сравнению со среднемесячными показателями.
«Подвески воспринимаются как универсальный подарок: их легко сочетать с любым гардеробом, и они подходят большинству женщин. Это объясняет устойчивый спрос на них в период сезонных праздников», — отметила Ракутина, заявив, что наибольшей популярностью пользуются изделия из желтого и белого золота, в том числе с эмалью или небольшими камнями.
Браслеты занимают второе место по востребованности, и особый интерес вызывают тонкие модели для ежедневного ношения. Покупатели чаще обращают внимание на украшения из золота и серебра, а также на модели с возможностью персонализации.
Гравировка на украшениях становится всё более популярным способом сделать подарок особенным. Мужья, сыновья и близкие добавляют инициалы, важные даты, короткие надписи или символы, чтобы придать украшению личный смысл.
«Чаще всего гравируют инициалы детей или короткие надписи. Персонализация через гравировку превращает подарок из стандартного в по-настоящему значимый. Это способ показать внимание и заботу», — отметила эксперт.
Если вкусы дарителя и мамы различаются, универсальным решением становятся модели нейтральной формы — круг, капля или геометрические фигуры. Такие украшения лишены ярко выраженной стилистики, что снижает риск ошибиться с выбором. С учетом различий в предпочтениях между поколениями оптимальными считаются современные версии классического дизайна: подвески с одним камнем или лаконичные модели в форме круга, капли, ромба. Они подходят к любому ювелирному гардеробу и остаются актуальными независимо от моды.
Популярным трендом последнего года стал мотив, сочетающий разные оттенки металла. Это решение позволяет носить изделие одновременно с золотыми и серебряными украшениями, подстраивать под индивидуальный стиль мамы и сохранять общий символический характер подарка.
27 ноября аналитическе агентство «ВМТ Консалт» и благотворительный проект «Свободная линия» провели исследование и выяснили, как россияне планируют провести День матери. По данным опроса, 22% участников планируют отмечать этот праздник в последнее воскресенье ноября, 53,7% не собираются праздновать, а 24,4% пока не определились. При этом 58,5% респондентов намерены поздравить маму вне зависимости от собственных планов на праздник. Большинство участников — женщины, их 87,8%.