Закупочные цены на компьютеры поднялись на 10%, и партии, приобретенные уже по новой стоимости, оказались законтрактованы, узнали «Известия». До розничных магазинов это повышение доберется в начале 2026 года и составит приблизительно 5–10%, сообщили ритейлеры, производители и дистрибьюторы. Причина — рост мировых цен на чипы памяти: за период меньше полугода они подорожали в 1,5–2 раза. Эксперты не исключают, что из-за этого поднимется цена и на другие гаджеты, в частности на смартфоны. Так, бюджетные аппараты в сегменте 7–15 тыс. рублей могут стать дороже на 2,5–5 тыс. рублей.
Насколько подорожала оперативная памятьПо прогнозам, в начале 2026 года розничная стоимость компьютерной техники отойдет вверх примерно на 10% относительно начала IV квартала 2025 года, сообщили «Известиям» источник в одном из дистрибьюторов и менеджер одного из производителей ПК. Это изменение следует за аналогичным увеличением закупочных цен на компоненты.
Как рассказали собеседники «Известий», партии товара, приобретенные уже по обновленным ценам, сейчас направляются в Россию — до магазинов они доберутся после новогодних праздников. О предстоящем повышении на примерно 10% также сообщил источник, близкий к одному из ритейлеров. Все собеседники издания связывают рост закупочных цен с резким увеличением стоимости оперативной памяти для ПК на мировом рынке.
— По оценкам производителей, стоимость комплекта памяти для одного ноутбука [средней ценовой категории] увеличится примерно на $100 из-за роста мирового спроса — прежде всего благодаря развитию ИИ-моделей и общему росту потребностей в компонентах. Это неизбежно отразится на конечных ценах на ноутбуки, — уверен собеседник в сегменте ритейла.
Он ожидает, что повышение цен произойдет ближе к концу I квартала.
На российском рынке складывается ситуация, когда общие объемы продаж снижаются, а цена за единицу товара растет, отметила руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирина Бабина.
— Кроме того, производители уже сейчас подняли цены на комплектующие для компьютеров и ноутбуков, что приведет к росту цены на конечный продукт примерно на 10% в начале следующего года. Партии товара по новым ценам появятся на полках магазинов уже после новогодних праздников, — прогнозирует Ирина Бабина.
Участники российского и мирового рынков электроники стали фиксировать стремительный рост цен на память для ПК во второй половине этого года. По расчетам Commercial Times, с начала 2025 года по III квартал цены на чипы памяти подскочили более чем на 170% — это беспрецедентный рост. Так, в сентябре Samsung повысила цены на ряд чипов памяти сразу на 60%. По данным PC Part Picker, комплект модулей памяти DDR5, стоивший в сентябре около $125, к началу ноября превысил $250. Такая динамика приводит к удорожанию готовой электроники, признают вендоры. В частности, на прошлой неделе о предстоящем росте цен на гаджеты Xiaomi предупредил ее президент Лу Вейбинг.
Подорожание на 10% ожидается после Нового года, и партии товара, закупленные по новым ценам, уже идут в РФ, подтвердил «Известиям» ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
— В мире бум спроса на сервисы, связанные с искусственным интеллектом. Для их работы нужно оборудование, например серверы, оснащенные современной памятью. Ее производители увеличивают отгрузки таких чипов, а производство модулей предыдущих поколений, которое используется в ПК и ноутбуках и которые стоят дороже, сокращается, — рассказал эксперт.
Отсюда возникает дефицит и резкое подорожание.
Что еще толкает цены на компьютеры вверхБурное развитие технологий искусственного интеллекта в последние годы увеличивает спрос на процессоры, способные обрабатывать большие массивы данных с высокой скоростью. Серверы с такими мощными процессорами требуют высокопроизводительных микросхем памяти, пояснил партнер ComNews Research Леонид Коник. Также растет потребность в памяти класса HBM (high bandwidth memory), а эти микросхемы выгоднее производить, добавил он.
— Микросхемы новейшего класса HBM4, которые обеспечивают скорость передачи данных 8–10 Гбит/с, производители (в частности, компании Micron и SK hynix) продают по $550–560, их емкость составляет 24–36 Гбайт. Обычная оперативная память (DDR4) объемом 32 Гбайт обойдется в $80–200, притом что за последние полгода эти цены взлетели на 40–50%, — привел пример эксперт.
Если производители сумеют обеспечить требуемые объемы поставок памяти, то подорожание в большей мере ударит по бюджетным смартфонам и ноутбукам, добавил Леонид Коник. По его подсчетам, в этих устройствах доля микросхем памяти в себестоимости составляет 10–15%, и при удорожании чипов конечная цена может вырасти на $30–60. В российских условиях это означает, что бюджетные смартфоны в ценовом сегменте 7–15 тыс. рублей могут подорожать на 2,5–5 тыс. рублей, не исключил он.
В компании «Связь.ОН» соглашаются, что в 2026 году цены на технику и электронику в России способны вырасти. На это будут влиять сохранение высокой ключевой ставки, ограничивающее кредитование, валютные колебания и другие факторы.
Тем не менее не все игроки рынка ожидают сильного скачка цен на ПК.
— Предпосылок для значительного повышения цен на электронику в январе мы пока не видим. Возможно лишь незначительное повышение до 5%, — сообщили «Известиям» в компании Fplus. — Покупатели почувствуют повышение отпускных цен на импортную электронику только спустя несколько месяцев в будущем году и не в полной мере.
Как правило, ритейлеры поднимают цены постепенно, а не одномоментно, чтобы не отпугнуть покупателей, отмечает собеседник издания.