Алексей Кузьмин, председатель правления АО «Национальный Банк Сбережений», 24 ноября в интервью «Известиям» заявил, что вместо введения запретов на банковские продукты, предлагаемые маркетплейсами, целесообразно закрепить правила, регулирующие маркетинговые механики и рекламные предпочтения. По его мнению, такие нормы позволят нейтрализовать предполагаемые риски без ущерба для дальнейшего развития рынка.
«Для маркетплейсов банковские сервисы стали естественным продолжением экосистемной модели: пользователи получают доступ к товарам, услугам, методам оплаты и финансовым продуктам в одном пространстве. Ограничение таких возможностей может привести к снижению конкуренции именно в том цифровом сегменте, который сегодня обеспечивает максимальную прозрачность и удобство выбора. Когда площадка вынуждена убрать собственные продукты или продукты дочерних банков, исчезает важный стимул для развития финансовых сервисов, а рынок лишается одной из самых динамичных зон конкуренции между банками за клиента», — пояснил экономист.
По мнению Кузьмина, вместо жестких запретов логичнее вводить регулирование, основанное на равных условиях для всех игроков рынка. Платформы способны установить единые принципы демонстрации условий, обеспечить прозрачность маркетинговых механизмов и исключить скрытые преимущества для аффилированных структур. Такой подход, подчеркнул он, позволит одновременно сохранить конкуренцию и защитить потребителя, не отнимая у него удобных сервисов — корректировке подлежат маркетинговые инструменты, а не сам доступ к продуктам.
Эксперт также отметил, что даже при возможных ограничениях рынок адаптируется: маркетплейсы будут расширять партнерские связи, совершенствовать сервисы подбора предложений и развивать технологические решения, а банки — улучшать условия, чтобы сохранять конкурентоспособность.
«Такая трансформация позволит сохранить преимущества цифровой среды и сохранить для клиентов широкий выбор финансовых инструментов, даже при изменении правил на рынке», — заключил экономист.
В тот же день глава Центрального банка России Эльвира Набиуллина предложила министру экономики Максиму Решетникову ввести ограничения на банковские продукты, которые предлагаются маркетплейсами. Она также настаивает на недопущении продажи продуктов дочерних банков на площадках, аргументируя это тем, что такие предложения имеют заведомо неконкурентные преимущества перед другими участниками банковского рынка.
Ранее, 20 ноября, руководители банков России выступили с инициативой запретить маркетплейсам предоставление прямых скидок и бонусных программ, при этом планируется сделать исключение для собственных товаров площадок и для социально важных категорий товаров. 21 ноября основательница Wildberries Татьяна Ким заявила, что маркетплейсы всегда были социально ответственным бизнесом и что поддержка данной инициативы может вызвать рост инфляции. Адвокат Андрей Алешкин добавил, что предложение о запрете маркетплейсам использовать программы лояльности является противозаконным.