По данным Mediascope, с момента начала замедления YouTube пользователи стали тратить на платформу почти на 70% меньше времени — часть этого времени перешла в сегмент социальных сетей и другие видеосервисы, такие как TikTok, Rutube и онлайн-кинотеатры. Эти сведения 21 ноября озвучила руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова.
В России проблемы с производительностью YouTube и отдельные сбои начались уже во второй половине июля 2024 года, а с 8 августа наблюдалось резкое падение трафика.
«Суммарно за 15 месяцев (с июля 2024-го по октябрь 2025-го года) замедления YouTube, время его потребления населением снизилось почти на 70% — очень-очень сильно. Сегодня это только 17 минут на среднего жителя страны, в то время как было 50 минут ранее», — сказала Ирина Суанова на ежегодной конференции Mediascope.
По ее оценке, до недавнего времени YouTube занимал первое место в распределении свободного времени населения, однако сейчас значительная часть этого времени перешла в социальные медиа: за тот же период среднее время пользователей во «ВКонтакте» выросло на 34%, в Telegram — на 8%, в TikTok — на 35%, а на Rutube — увеличилось в четыре раза (на 380%).
Ирина Суанова также отметила, что отток аудитории с YouTube первыми заметили онлайн-кинотеатры; в топах появился детский контент: мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Супер-кот» и другие.
Кроме того, по данным компании, в течение всего 2025 года, вопреки прежним трендам, общий объем просмотра телевизора не снизился, а среди детей в возрасте 4–17 лет просмотр ТВ в 2025 году вырос на 7%.
Заместитель главы комитета Госдумы (ГД) по информполитике Антон Горелкин 19 ноября сообщил, что российские платформы полностью заменят видеохостинг YouTube на отечественном рынке в среднесрочной перспективе. Депутат подчеркнул, что цифровой суверенитет требует значительных инвестиций и квалифицированных кадров.