Из-за возросшего интереса россиян к азиатской культуре продажи алкогольного напитка соджу удвоились. Об этом 19 ноября сообщила газета «Коммерсант» с ссылкой на рейтинг A.List.
«Продажи корейского напитка соджу в России стремительно растут. В январе—сентябре 2025 года они увеличились на 105,6% год к году и превысили 700 тыс. декалитров», — указано в материале.
Наибольший прирост показала марка «Джантуган», объем реализации которой вырос почти в шесть раз. Заметный рост демонстрируют также бренды Stun и Sibsa.
Эксперты объясняют повышенный спрос популярностью слабоалкогольных напитков и распространением азиатской культуры, что меняет потребительские предпочтения в разных категориях — от десертов до напитков. Производители указывают, что активное продвижение через корейские рестораны способствует выходу соджу из ниши в массовый сегмент.
Еще одним фактором стала локализация производства в 2023 году: российский соджу продается примерно по 270 рублей, тогда как импортный аналог стоит около 750 рублей. На этом фоне продажи корейской Jinro, по данным источника, уменьшились почти на 22%.
В 2025 году на рынке возникли 13 новых отечественных марок. Тем не менее специалисты считают, что рынок пока далек от насыщения, а устойчивость текущего подъема станет очевидной лишь спустя несколько лет активных продаж.
Ранее, 17 ноября, стало известно, что за десять месяцев объем производства сидра достиг 10,13 млн дал, что на 21,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Кроме того, рост также зафиксирован в категории медовухи: выпуск увеличился на 10,3% и составил 3,36 млн дал.