В Госдуме рассматривают идею установить дополнительные барьеры для доступа детей к товарам, которые внешне копируют алкогольные напитки, хотя таковыми не являются, об этом сообщил спикер ГД Вячеслав Володин в своем Телеграм-канале. По его словам, поводами для обсуждения стали заметная популяризация таких изделий в последние годы и рост их реализации. Какие меры регулирования могли бы быть наиболее эффективными, а также как предлагаемые ограничения могут повлиять на производителей и рынок в целом и каковы возможные экономические последствия, рассказывают «Известия».
Ограничение доступаПродажа товаров в алкогольных магазинах должна быть строго регулируемой, чтобы дети не сталкивались с алкогольной символикой в обычных товарах, например в конфетах, заявила «Известиям» первый заместитель председателя комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяна Буцкая. Когда магазины, специализирующиеся на алкоголе, открыты для всех и продают продукцию, оформленную как алкогольные бренды, это формирует у детей впечатление, что алкоголь — часть нормы. Они привыкают к упаковке, логотипам и атмосфере таких магазинов еще со школьного возраста.
По словам депутата, следует ввести специальный статус для магазинов, продающих алкоголь, чтобы дети туда не заходили. Тогда будет понятно, какие товары допустимо продавать там, а какие нет. Это поможет защитить детей от лишнего контакта с алкогольной продукцией и ее брендами, способствуя формированию более здорового поколения.
В России действует правило, запрещающее продажу любых спиртосодержащих и даже слабоалкогольных напитков людям, не достигшим 18 лет, напомнил «Известиям» доцент Финансового университета при Правительстве РФ Петр Щербаченко. Основная задача таких мер — оградить подростков от влияния продуктов, формирующих интерес к употреблению алкоголя или к его имитации, чтобы не допустить раннего возникновения вредных привычек и стремления подражать взрослому поведению.
Изменение подходовДля снижения привлекательности подобных товаров для несовершеннолетних, по словам Петра Щербаченко, может рассматриваться целый комплекс решений. Одним из вариантов является ограничение рекламных материалов, которые могут стимулировать интерес подростков к подобной продукции.
Кроме того, обсуждается возможность изменений правил выкладки, например запрета на размещение таких напитков рядом с десертами или популярными сладкими газировками, чтобы уменьшить вероятность импульсивных покупок. Важную роль также может сыграть обязательная и хорошо заметная маркировка с единым предупреждением вроде «продукция не предназначена для лиц младше 18 лет». Все эти меры пока существуют лишь в формате обсуждения, и их окончательная форма не определена.
— Если такие ограничения вступят в силу, производителям придется перестраивать упаковку, рекламные подходы и систему продвижения товаров, — отметил Щербаченко. — В дальнейшем подобные изменения способны сформировать более зрелую и ответственную отрасль, в которой производители будут сосредоточены исключительно на совершеннолетних покупателях. Главными результатами таких нововведений станут укрепление общественного здоровья и снижение интереса молодежи к алкоголю.
По его мнению, ужесточение требований может подтолкнуть рынок к появлению новых форматов безалкогольных напитков, не связанных с имитацией алкоголя. Сети магазинов в свою очередь будут вынуждены пересматривать логистику и планировку торговых залов. Обсуждение инициатив может вызвать активную реакцию со стороны общественных организаций и родительских сообществ.
— Постепенное внедрение норм позволит участникам рынка адаптироваться без резких экономических последствий. В долгосрочной перспективе такие меры могут стать частью широкой программы профилактики вредных зависимостей среди подростков, — подчеркнул он.
Наиболее быстрым и понятным вариантом регулирования может стать адаптация тех инструментов, которые уже используются для контроля рынка алкоголя, энергетических напитков и табачной продукции, отметил в беседе с «Известиями» эксперт «Народный фронт.Аналитика» Роман Чикун, в частности отказ от упаковки и дизайна, которые могут внешне напоминать алкогольные изделия и тем самым вводить потребителя в заблуждение.
Дополнительно, по его словам, рассматривается запрет на рекламные активности, направленные на подростков и молодежь, вместе с усилением контроля продаж, включая обязательную проверку паспортов и применение штрафных санкций к нарушителям. Логичным шагом станет объединение этих мер с существующими правилами, регулирующими оборот алкогольных и стимулирующих напитков, что позволит создать единый и понятный механизм регулирования.
Унификация норм упростит надзорные процессы и сделает рынок более прозрачным. В результате потребители получат более понятную систему ограничений, а государство — эффективный инструмент профилактики рисков среди несовершеннолетних. В долгосрочной перспективе такие меры могут стать частью масштабной программы по повышению качества регулирования в сфере потребительских товаров.
— Введение ограничений действительно затронет производителей и торговые сети: им потребуется адаптировать упаковку, маркировку, коммуникации с потребителем, а в отдельных случаях и пересматривать товарные линейки. Однако анализ текущей практики регулирования показывает, что подобные меры, будучи внедренными последовательно и с понятным переходным периодом, не приводят к системным потрясениям для отрасли, — считает Роман Чикун.
Если рассматривать ситуацию в среднесрочном горизонте, то заметные затраты для компаний действительно возможны, заметил эксперт. Однако они не представляют серьезной угрозы устойчивости всей сферы. Даже учитывая неизбежные траты со стороны производителей и торговых сетей, главным ориентиром должно оставаться сохранение здоровья молодого поколения.
Профилактические меры, по его словам, положительно скажутся на информированности родителей о рисках раннего потребления подобных напитков. Со временем рынок может адаптироваться и перейти к более ответственным стандартам продвижения продукции. Общество в целом получит долгосрочный выигрыш за счет формирования более безопасной потребительской среды.
«Известия» направили запрос в пресс-службу Минпромторга, но на момент публикации ответ получен не был.