По оценке, в России объем интерактивной рекламы за период январь — сентябрь 2025 года достиг 417,1 млрд рублей без учета НДС, что на 9% превысило показатели за аналогичный период 2024 года. Об этом 14 ноября сообщил президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий.
Он представил эту оценку на форуме следующими словами: «Сейчас я хочу представить оценку Ассоциации развития интерактивной рекламы за первые девять месяцев 2025 года. Как вы видите, общая динамика совпадает с оценкой АКАР — 9%. Речь идет о традиционных сегментах рынка: брендинге и перформансе (виде онлайн-рекламы, где платят только за конкретный измеримый результат, а не за показы)», — сказал он в рамках сессии Национального рекламного форума.
По данным АРИР, озвученным на пленарной сессии, за первые девять месяцев 2025 года рынок интернет-рекламы составил примерно 417 млрд рублей. Из этой суммы на Performance-рекламу приходилось большинство — 338 млрд рублей, что составляет 81% от совокупного рынка, тогда как брендинговая реклама достигла 79,1 млрд рублей, или 19%.
АРИР также приводит данные по отдельно взятому третьему кварталу 2025 года: в этот период общий объем вложений в интернет-рекламу составил 150,4 млрд рублей.
Ранее, 11 ноября, сообщалось, что опрос российских зрителей показал, что 44% из них готовы смотреть рекламу между кинофильмами и сериалами, если она интересна и вовлекает в сюжет рекламного ролика с первых секунд. В тройку наиболее привлекательных элементов в рекламе для россиян вошли юмор (43%), полезная информация (36%) и увлекательный сюжет (31%).