По результатам опроса российских зрителей выяснилось, что 44% готовы смотреть рекламу между фильмами и сериалами, если ролик интересен и с первых секунд вовлекает в сюжет. Эти сведения исследования Национальной Медиа Группы (НМГ) и ЦСП «Платформа» были представлены 11 ноября в рамках Национального рекламного форума.
В исследовании говорится: «44% россиян продолжают просмотр рекламы при интересном начале, а 9% всегда смотрят ее полностью. При этом речь идет о качественных интеграциях, соответствующих контексту и атмосфере контента. В противном случае негативную оценку получают и интеграция, и сам кинопродукт, в который она встроена».
Отмечается, что создатели рекламы и рекламодатели смотрят телевизор ежедневно в разных долях — приблизительно 22,5% и 14,8% соответственно. При этом «творцы» почти в два раза чаще обращаются к онлайн-кинотеатрам, чем рекламодатели. Зрители же включают телевизор значительно чаще представителей индустрии: ежедневно телевизор смотрит около 30% опрошенных.
По уровню доверия реклама наиболее авторитетна, когда идет по телевизору: телек рекламе доверяют 50% россиян, 62% творцов и 65% рекламодателей.
В исследовании также отмечается: «Доверие к рекламируемому продукту во многом определяется силой бренда и простотой подачи. При этом акценты различаются: рекламодатели чаще откликаются на близость ценностей, создатели контента — на профессиональный вид (качество съемки, стиль)».
В тройку предпочтительных элементов рекламы для россиян вошли юмор (43%), полезная информация (36%) и увлекательный сюжет (31%). Профессионалы индустрии в первую очередь характеризуют российскую рекламу как функциональную: ее цель — донести информацию и привести рациональные аргументы в пользу покупки, так считают 50% творцов и более 60% рекламодателей. Для зрителей важнее креатив и эмоциональное вовлечение сюжета ролика.
По представлениям опрошенных, через 10 лет количество интеграций в фильмах, сериалах и шоу вырастет: так думают около 40% создателей и 46% зрителей.
«Сегодня фильмы, сериалы, шоу создают новые рекламные возможности для брендов: реклама становится частью истории, которая говорит с человеком на его языке. Наше исследование показывает: зритель всё чаще ожидает от рекламы смысла, эмоций и уважения к контексту. Для НМГ важно понимать, как разные аудитории — рекламодатели, создатели контента и зрители — воспринимают рекламу, чтобы вместе развивать индустрию в сторону более эффективных для всех коммуникаций», — заявила генеральный директор НМГ Светлана Баланова.
В мае НМГ одержала победу в восьми номинациях престижной XII Премии Ассоциации продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) и получила спецприз за вклад в развитие социально значимого контента. Награду гендиректору Светлане Балановой вручили продюсер Сергей Сельянов и актриса театра и кино Елена Подкаминская. Отмечалось, что на каналах НМГ ежегодно реализуется около 20 кампаний социальной рекламы совместно с НКО, каждая из которых собирает примерно 1 млн рублей и увеличивает аудиторию НКО в несколько раз.