Стоимость косметики в 2025–2026 годах может повыситься на 6—10%. Об этом 30 октября в интервью «Известиям» рассказала Галина Неверова, руководитель по управлению продуктовым портфелем Avon Россия.
«Увеличение цен связано в значительной мере с ростом затрат на упаковку и логистику, а также с инфляционным давлением и колебаниями валютных курсов, так как часть сырья и компонентов импортируется», — отметила представитель индустрии.
По ее словам, с 2025 года введение обязательной маркировки всей косметической продукции станет дополнительным фактором повышения себестоимости, касающимся как продукции отечественного производства, так и импортируемой.
«Одновременно производители, включая Avon Россия, пытаются замедлить подорожание, оптимизируя ассортимент и локализуя производство. При этом спрос на косметику не падает», — объяснила Галина Неверова.
Эксперт добавила, что согласно исследованию Нильсен за период с января по июнь 2025 года отмечается рост продаж в денежном и натуральном выражении в таких популярных категориях, как уход за волосами и телом.
Она также подчеркнула, что рынок косметических товаров всегда характеризовался высокой конкуренцией. Особенно заметно это стало в последние годы, когда ассортимент изменился — с рынка ушли некоторые знакомые продукты, а на него вышло множество новых брендов.
«Покупатели охотно пробуют новые товары, но часто после неудачного опыта возвращаются к проверенным брендам, которым доверяют по качеству и эффективности. Это стимулирует обратный процесс — доля мелких брендов уменьшается, а позиции крупных игроков укрепляются», — пояснила Неверова.
Эксперт отметила, что рынок красоты сильно зависит от сезона: пик продаж приходится на декабрь, составляя до 25% годового оборота, что связано с покупкой косметики в качестве новогодних подарков. Похожие всплески спроса наблюдаются перед 8 Марта и 23 Февраля, а также во время масштабных распродаж, таких как «11.11» и «Черная пятница».
«По нашим прогнозам, в 2026 году косметический рынок продолжит развиваться, главным образом за счет онлайн-продаж. Мы рассчитываем на стабильный интерес покупателей к качественной и при этом доступной косметике», — подвела итог эксперт.
Ранее, 21 октября, косметолог Юлия Краева предупреждала, что применять ретинол — вещество, набирающее популярность — следует очень осторожно и только после консультации со специалистом. Она отметила, что несмотря на эффективность, ретинол имеет побочные эффекты, а неправильный подбор концентрации способен сделать кожу тоньше и повысить ее светочувствительность. Подробнее
Все главные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ