В России День матери традиционно празднуется в последнее воскресенье ноября. Этот праздник был официально установлен в 1998 году и направлен на то, чтобы подчеркнуть важность материнства и семейных ценностей. Для многих россиян ежегодно встает вопрос выбора подарка, который смог бы выразить нежность и благодарность. Анализ потребительских предпочтений и экспертных оценок в подарочной индустрии помогает выделить основные тенденции и сформировать полезные рекомендации. Подробнее читайте в материале «Известий».
Актуальные тренды: от тактильных сувениров до цифровых решенийСейчас рынок подарков заметно сместился в сторону персонализации и осознанного потребления. Если раньше в приоритете были дорогие гаджеты и ювелирные украшения, то сегодня всё больше людей предпочитают подарки с эмоциональной составляющей. Среди них – товары, созданные на заказ, возрождение рукодельных традиций, а также подарки-впечатления, дарящие воспоминания, а не просто вещи.
При этом сохраняется стабильный спрос на классические сюрпризы, включая цветы, косметические средства и парфюмерию. Согласно данным онлайн-сервисов, перед праздником увеличивается на 30–40% количество запросов на мастер-классы по созданию подарков своими руками, а также на услуги персональных шоперов.
Подарки для атмосферы уюта и расслабленияВ категорию таких подарков входят предметы, которые способствуют созданию комфортной и спокойной обстановки. Поскольку домашние заботы часто отнимают у мам много энергии, подобные сувениры помогают устроить качественный отдых. В числе популярных вариантов – наборы для ароматерапии с диффузорами и эфирными маслами с расслабляющими ароматами лаванды или бергамота.
Также востребованы подарочные сертификаты в спа-салоны на массаж или другие релаксирующие процедуры. Не теряют своей актуальности «корзины комфорта»: стильная плетеная корзина с мягким шерстяным или кашемировым пледом, качественным чаем, кофе или горячим шоколадом, любимой книгой и декоративной свечой. Такой набор помогает устроить идеальный вечер без лишних хлопот.
Практичные подарки для повседневностиМного мам, особенно в семьях с несколькими детьми, ценят полезные подарки, облегчающие домашние дела и повышающие качество жизни. Речь идет не просто о бытовой технике, а о современных устройствах, экономящих время и усилия. В этой категории лидируют кухонные гаджеты премиум-класса: многофункциональные мультиварки со скороворкой, стационарные блендеры для супов-пюре и смузи, аэрогрили и хлебопечки.
Также востребованы роботы-пылесосы с функцией влажной уборки и системой навигации, которые берут на себя рутинную чистку дома. Важным моментом при выборе таких подарков является их совместимость с системой умного дома, что позволяет управлять ими со смартфона.
Технологические гаджеты и персональные устройстваДля активных мам и тех, кто работает в цифровой сфере, актуальны технологичные подарки. Смартфоны с хорошей камерой для семейных снимков, планшеты для чтения и просмотра видео, а также умные часы, следящие за активностью и здоровьем, станут уместным подарком. Особое место занимают портативные колонки и беспроводные наушники.
При выборе таких устройств важно учитывать удобство интерфейса и время работы без подзарядки. Эксперты советуют обращать внимание на модели с упрощенным меню и возможностью быстрой технической поддержки, что особенно важно для старшего поколения.
Уникальные подарки ручной работы и персонализацияПодарки, сделанные своими руками или изготовленные на заказ, продолжают занимать лидирующие позиции среди эмоционально значимых презентов. Их ценность в уникальности и вложенных усилиях. К классическим вариантам можно отнести фотоальбомы и фотокниги с подборкой ключевых семейных моментов. Популярны украшения с гравировкой — подвески или браслеты с именами детей и датами рождения.
В тренде находится домашний декор с семейной символикой: вышитые подушки, картины по номерам с общими фото, красиво оформленное генеалогическое древо. Для мам, ценящих ручное творчество, отличным подарком станет вязаная шаль, сшитая собственноручно сумка-шопер или расписная керамическая кружка.
Цифровые подарки и длительные подпискиВ условиях цифровой экономики всё более востребованы нематериальные подарки. Это самые разные подписки, которые радуют получателя на протяжении продолжительного времени. Среди них – подписки на стриминговые сервисы с фильмами и сериалами, музыкальные платформы или приложения с аудиокнигами.
Для любительниц кулинарии хорошим выбором станет подписка на доставку продуктов с оригинальными рецептами. Также стоит рассмотреть подарочные сертификаты на онлайн-курсы по иностранным языкам, новым профессиям, йоге или фитнесу. Такие подарки демонстрируют заботу о личностном развитии и досуге мамы.
Семейные презенты и подарки-впечатленияЧасто лучший подарок – это не вещь, а совместно проведенное время. Организация семейного праздника, поход в театр, на концерт или выставку оставляет яркие воспоминания. Популярны сертификаты на мастер-классы, где мама вместе с детьми может освоить новое хобби. Например, занятия гончарным искусством, расписанием пряников или созданием ароматических свечей.
Для активных семей также актуальны подарки-впечатления: прогулки верхом, посещение веревочного парка или игры в лазертаг. Эксперты отмечают, что в постпандемийный период возрастает интерес к таким презентам, поскольку они восполняют нехватку живого общения и совместных эмоций.
Особенности регионов и социальный контекстВыбор подарка зависит от региона проживания и социального положения семьи. В крупных городах с высокими доходами более популярны технические новинки и премиальные услуги. В сельской местности и небольших городах чаще выбирают практичные и долговечные вещи, а также подарки, изготовленные вручную.
На государственном уровне перед праздником традиционно проводят социальные акции в поддержку многодетных и малообеспеченных матерей, подчеркивая общественную значимость Дня матери. Аналитики рынка фиксируют, что в ноябре увеличиваются продажи в категориях «Красота и здоровье», «Дом и уют» и «Электроника», что отражает общероссийские тренды в покупке подарков для мам.