В России 23 октября проводится День работника рекламы, также называемый Днем рекламщика. Этот профессиональный праздник посвящен специалистам, создающим и продвигающим рекламные материалы: маркетологам, копирайтерам, дизайнерам, а также PR- и SMM-менеджерам. В 2025 году этот день выпадает на четверг. Газета «Известия» рассказывает о традициях праздника и способах поздравить коллег с профессиональным торжеством.
Как возник День работника рекламыХотя праздник не является официальным, но его признало профессиональное сообщество в 1994 году. Инициатором стал Алан Ардасенов, основатель одной из первых издательско-рекламных компаний в России.
В студенческие годы он работал рекламным агентом в газете «Деловой экспресс». Его первый рекламный договор был заключён 23 октября 1994 года. После успеха и запуска собственного рекламного дела, Ардасенов решил ежегодно отмечать дату своей первой сделки.
В 2001 году он арендовал ночной клуб и пригласил на праздник коллег, что достигло широкой огласки в СМИ и привлекло внимание других работников рекламной сферы. Впоследствии традиция отмечать День рекламы 23 октября распространилась среди специалистов из различных городов России и некоторых стран СНГ.
Реклама в России: истоки и развитиеХотя День рекламщика считается сравнительно молодым, история рекламы в России насчитывает несколько веков. Еще в X–XI веках торговцы использовали элементы рекламы, привлекая покупателей кричалками и шутками через коробейников. Основными площадками устной рекламы были крупные ярмарки.
В XVII веке, с появлением печатного дела, возникла письменная и графическая реклама — лубки с простыми картинками и сопроводительными текстами, рассказывающими о товарах и услугах.
В XIX веке реклама активно развивалась с ростом городов и промышленности. В газетах появлялись объявления, возникли первые агентства. Предприниматели как Абрикосов и Эйнем заложили основы брендинга, создавая запоминающуюся упаковку и масштабные рекламные кампании.
В советское время реклама балансировала между плановой экономикой и идеологической пропагандой. Важные фигуры — поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко, которые в 1920-х разработали плакаты для госорганизаций, таких как «Резинотрест» и «Моссельпром». Их работы, совмещавшие яркую графику и лаконичные слоганы («Нигде кроме, как в Моссельпроме!»), считаются классикой конструктивизма.
Позже реклама появилась на телевидении, где ролики чаще имели пропагандистский характер, демонстрируя успехи народного хозяйства, например, рекламный ролик о кукурузе 1964 года.
Современная коммерческая реклама начала активно развиваться в эпоху Перестройки и после распада СССР. Появились специализированные агентства, телеканалы, продюсерские центры. Важными этапами стали включение специальности «Реклама» в список профессий и принятие в 1995 году Федерального закона «О рекламе», который регламентировал отрасль.
Современная индустрия рекламыСегодня реклама — это многогранная и сложная отрасль, объединяющая специалистов различных направлений. С внедрением цифровых технологий в приоритете оказались инструменты таргетированной рекламы, позволяющей точно подбирать аудиторию. Появились новые профессии:
- SMM-менеджеры, занимающиеся продвижением в соцсетях;таргетологи, настраивающие точное попадание рекламы в целевую аудиторию;SEO-специалисты, отвечающие за видимость сайтов в поисковиках;контент-менеджеры для наполнения digital-площадок;копирайтеры, создающие продающие тексты;PR-менеджеры, формирующие положительный имидж компаний;event-менеджеры, организующие рекламные события.
Работы этих специалистов востребованы не только в коммерческом секторе для продвижения товаров и услуг, но и в других направлениях. Например, социальная реклама поддерживает благотворительные и важные общественные проекты, а политическая реклама (включая предвыборную) помогает привлекать голоса избирателей.
Кто выбирает профессиюРекламной деятельностью чаще всего занимаются молодые люди, преимущественно выпускники факультетов рекламы, маркетинга, журналистики или дизайна. Их привлекают динамичная атмосфера, работа с крупными брендами, творческая составляющая и перспективы быстрого карьерного роста. Большинство начинают с позиций стажеров или джуниоров в агентствах, где могут через несколько лет занять руководящие посты.
Какими качествами необходимо обладатьТем не менее, чтобы достигать успеха в рекламе, одного диплома недостаточно. Специалист должен обладать уникальным набором личных и профессиональных качеств:
креативным мышлением — умением придумывать нестандартные идеи и создавать запоминающиеся образы;
аналитическим складом ума — способностью обрабатывать большие объемы данных, анализировать аудиторию и оценивать эффективность кампаний;
любознательностью и широким кругозором — рекламист должен ориентироваться в культурных трендах, технологических новинках и общественной жизни;
гибкостью и готовностью постоянно учиться — чтобы оставаться востребованным, специалисту важно осваивать новые инструменты, платформы и форматы;
умением работать в команде — поскольку реклама всегда коллективный проект, необходима эффективная коммуникация с копирайтерами, дизайнерами и маркетологами.
Именно сочетание творческого подхода, стратегического мышления и деловой хватки позволяет современной молодежи повторять достижения пионеров российской рекламы и вносить свой вклад в отрасль.
Известные фигуры российской рекламыРоссийский рекламный рынок регулярно демонстрирует яркие и успешные проекты, которые запоминаются широкой аудитории. Их успех невозможен без талантливых менеджеров и креативщиков. Среди знаковых личностей отрасли выделяются:
Тимофей Бокарев — генеральный директор холдинга Next Media Group, признанный пионер и автор различных российских интернет-баннеров, его бизнес нередко рассматривают как часть истории отрасли;
Сергей Яновский — первый россиянин, удостоенный золотой медали Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» (Cannes Lions), входящий в жюри ведущих конкурсов, начинал карьеру в промоутерстве;
Илья Стюарт — основатель московской продакшн-компании Hype Production, создающей рекламу и музыкальные клипы для крупных брендов, работы компании отмечены наградами на «Каннских Львинах»;
Евгения Примаченко — выдающийся копирайтер, известная разработкой глобальных рекламных кампаний для крупнейших мировых брендов.
День рекламщика традиционно служит поводом как для неформального общения, так и для обмена опытом среди профессионалов. В последние годы особенно популярны тематические вечеринки и корпоративные мероприятия в узком кругу коллег.
В этот день проводятся крупные отраслевые события: конференции, круглые столы, семинары и творческие встречи с признанными экспертами, посвященные трендам и будущему рекламы.
Главным событием для всех рекламных профессионалов является Международная выставка «Реклама», ежегодно проходящая на ВДНХ в Москве. В 2025 году она будет работать с 20 по 24 октября при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Торгово-промышленной палаты РФ, представляя новинки и достижения отрасли.
Как поздравить 23 октябряКоллеги, друзья и близкие поздравляют работников рекламы в их профессиональный день. В подарок обычно выбирают презенты, учитывая интересы и хобби получателя. Это могут быть:
- альбомы с работами известных дизайнеров;книги по психологии или маркетингу;редкие рекламные плакаты;полезные гаджеты: беспроводные клавиатуры, графические планшеты, мощные power bank или умные колонки для музыки и подкастов;подарочные сертификаты.
«Поздравляю с Днем работника рекламы! Этот праздник — отличный повод отметить твой вклад в развитие индустрии. Желаю, чтобы рабочие задачи решались легко и эффективно, а переговоры проходили в конструктивном и доброжелательном ключе. Оставайся главным драйвером роста и генератором прорывных идей!»
«Поздравляю с профессиональным праздником, Днем рекламщика! Желаю, чтобы твое портфолио пополнялось только успешными и знаковыми кейсами, которые будут вдохновлять и залетать в «топы». Пусть каждый твой клиент становится партнером, а каждый проект открывает новые горизонты для творчества и профессионального роста!»
«С Днем рекламщика! Пусть твоя креативность никогда не иссякает, слоганы становятся крылатыми, а визуальные решения задают тренды для всей индустрии. Будь на шаг впереди, твори и покоряй новые высоты. Успехов и вдохновения!»
«Прими самые теплые поздравления с Днем рекламщика! Желаю, чтобы конверсия твоих кампаний била рекорды, а аудитория с нетерпением ждала твоих новых работ. И всегда оставайся тем, кто умеет генерировать идеи в шедевры рекламного искусства и знает, как привлечь внимание и завоевать сердца миллионов!»
«Поздравляю с Днем рекламщика и желаю, чтобы твоя работа всегда была в радость и приносила блестящие результаты. Пусть медиаплан выстраивается идеально, а бюджеты на кампании только растут. Желаю находить общий язык с самой требовательной аудиторией и создавать рекламу, которая не просто продает, а искренне восхищает!»
Ранее «Известия» рассказывали о традициях Дня PR-специалиста в России.