Российские блогеры продолжают размещать рекламу товаров и услуг в Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ), несмотря на введенный с 1 сентября закон, запрещающий такую рекламу, сообщает «Известия». Рекламные публикации остаются достаточно распространенными, особенно среди инфлюенсеров с аудиторией до 200 тысяч подписчиков — представителей среднего и малого сегментов.
Как удалось выяснить редакции, некоторые блогеры открыто размещают рекламу и без опасений отмечают производителей товаров и услуг. В то же время есть те, кто пытается обходить запрет: такие посты не маркируются как реклама, а подаются в форме личных советов или рекомендаций. Часто подобный контент публикуется в сторис, которые исчезают спустя 24 часа, что затрудняет надзор. Например, один из блогеров из Казани рассказывал о жилом комплексе, другой — делал обзор платья из онлайн-магазина, а третий упоминал школу для детей. Визуально такие материалы почти не отличаются от обычных постов, что позволяет легко скрыть рекламный характер.
Согласно данным, в преддверии и после введения запрета объем рекламных бюджетов, направляемых в Instagram, существенно сократился. Если по итогам 2024 года доля платформы составляла около 20%, то к сентябрю 2025-го она упала до 4%. Об этом «Известиям» сообщили в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). По словам источника на медиарынке, несмотря на снижение, абсолютные суммы остаются значительными — порядка 400–500 миллионов рублей.
По информации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2024 году лидером по объему инвестиций в рекламу был YouTube с долей 48% рынка (около 27,6 млрд рублей). Второе и третье места тогда делили Telegram и Instagram — по 20% (примерно по 11,5–11,6 миллиарда рублей).
Однако к осени 2025 года структура рынка претерпела изменения. По данным АБА, доля зарубежных платформ существенно уменьшилась. Telegram занял первое место с 46,3%, потеснив YouTube, который опустился на вторую позицию с 21,2%. Третье место занял «ВКонтакте», укрепив позиции с долей 12,7%. Другие ресурсы распределились следующим образом: TikTok — 6,7%, Twitch — 6,1%, «Одноклассники» — 2,8%, MAX — 0,6%.
Подробнее читайте в эксклюзивном материале «Известий»:
Пост не сдали: блогеры не отказались от рекламы в Instagram, несмотря на запрет