Расходы на подготовку детей к школе почти удвоились — с 13 млрд рублей в 2024 году до 21,9 млрд рублей в 2025 году. Такой вывод сделали эксперты martech-платформы First Data, проанализировавшие данные о покупках россиян в интернете за июль и август. Результаты исследования стали доступны «Известиям» 29 августа.
Наиболее популярной категорией в этом году оказалась канцелярия, на нее пришлось 56% всех школьных покупок (около 10 млн товаров). В денежном выражении на канцтовары россияне потратили 2,7 млрд рублей. Вторую позицию по объему продаж заняли учебники и школьная литература — 24% покупок (4,3 млн товаров), что составило 1,6 млрд рублей.
Согласно исследованию, 16% всех продаж (2,9 млн товаров) или 5 млрд рублей пришлось на школьную форму, а на электронную технику пришлось 4% от покупок — родители приобрели 728 тыс. товаров на сумму 12,6 млрд рублей.
«По числу онлайн-заказов лидируют крупные города: Москва (17%), Санкт-Петербург (5%) и Краснодар (3%), суммарно на них приходится четверть всех покупок школьных товаров», — отметили аналитики.
Также специалисты подсчитали средние траты на одного школьника в различных регионах страны. В Москве и области эта сумма составила 16 010 рублей, в Псковской области — 13 341 рубль, в Чукотском автономном округе — 12 928 рублей, в Магаданской области — 12 271 рубль, а в Санкт-Петербурге — 9 777 рублей.
Меньшие расходы на одного ученика зафиксированы в Кабардино-Балкарской Республике — 2 779 рублей, Республике Дагестан — 1 885 рублей, Республике Ингушетия — 1 193 рубля, Чеченской Республике — 914 рублей и Республике Крым — 709 рублей.
«Были изучены средние цены на основные категории товаров. В канцелярии больше всего выросли цены на альбомы для рисования (на 9%), дневники (на 6%) и тетради (на 5%). Средняя стоимость школьной литературы и пособий не претерпела заметных изменений», — уточнили эксперты.
Относительно школьной формы аналитики отметили повышение средних цен на 16%. Покупки товаров для школы начинаются в начале июля, а пик активности приходится на первую неделю августа. Во вторую неделю количество заказов увеличивается в четыре раза и продолжает расти вплоть до начала сентября. При этом 90% покупок совершают женщины, а основная возрастная группа покупателей — 35-45 лет (44% от всех заказов).
25 июля депутаты Государственной думы подготовили законопроект, который предусматривает ежегодную выплату родителям школьников, размер которой будет равен прожиточному минимуму, перед началом учебного года. Подробнее о документе можно узнать здесь.