Перед 1 сентября спрос на электронику в России вырос почти втрое. Жители страны активно приобретают недорогие ноутбуки, принтеры и планшеты, продажи которых увеличились на 50%. Эксперты связывают этот рост с действующими скидками на маркетплейсах, популяризацией онлайн-образовательных курсов и выходом из строя недорогой китайской техники, купленной в период пандемии и санкций.
Какую технику приобретают россияне перед началом учебного годаВ преддверии учебного сезона маркетплейсы и магазины фиксируют значительный рост спроса на устройства, которые традиционно покупаются ученикам и студентам к 1 сентября.
На Wildberries в августе продажи ноутбуков стоимостью до 25 тысяч рублей по сравнению с прошлым годом выросли на 150%. Продажи многофункциональных устройств (МФУ) для печати рефератов увеличились на 170%, а планшетов до 15 тысяч рублей — на 58%, сообщили в пресс-службе компании. Также наблюдается рост спроса на компьютерные столы и кресла.
— Это связано с расширением количества продавцов техники, а значит и ассортимента товаров, — указали в пресс-службе Wildberries.
В МТС отмечают рост продаж планшетов в ценовом сегменте от 15 до 30 тысяч рублей на 71%, а более дорогих моделей — на 67% по отношению к прошлогоднему периоду.
— Покупательский интерес в сегменте ноутбуков смещается в сторону более дорогих моделей. Продажи устройств дороже 60 тысяч рублей за август выросли на 58%, — сообщил представитель компании.
Компания «М.Видео-Эльдорадо» за последние четыре недели зарегистрировала рост продаж ноутбуков на 35% по количеству и на 24% в денежном выражении, отмечают в фирме. Популярность гаджетов объясняется традиционным повышением спроса перед учебным годом и активными промоакциями.
— В этом году сезон Back to School начался раньше обычного. Покупатели стали приобретать школьные товары с июля, даже до запуска официальных рекламных кампаний, — рассказала представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина. — Пик продаж ожидается в конце августа. Рост связан с увеличением потока посетителей в торговые центры в этот период.
Сравнивая 2025 и 2024 годы, она отметила, что продажи по разным категориям выросли от 10% до 52%. Наибольшее увеличение наблюдается у MacBook 13 в ценовом сегменте от 100 до 150 тысяч рублей. Среди популярных аксессуаров — портативные зарядные устройства, аккумуляторы и кабели.
В некоторых регионах темпы роста продаж значительно превышают среднероссийские показатели, отмечают специалисты «Авито». В Екатеринбурге выросли продажи новых ноутбуков на 71%, планшетов — на 63%. В Нижнем Новгороде спрос на ноутбуки увеличился на 61%, а на планшеты — на 12%. В Москве также зафиксировали повышение продаж ноутбуков на 20% и планшетов на 32%.
Также к 1 сентября увеличились продажи не только учебных гаджетов. По данным «М.Видео-Эльдорадо», растет популярность малой бытовой техники и аксессуаров для дома, включая аэрогрили, соковыжималки и кухонные принадлежности. Это указывает на комплексную подготовку к сезону: покупатели не только обновляют технику для учебы, но и оснащают дом удобными устройствами для бытовых нужд, считают в пресс-службе ритейлера.
Кто снижает ценыУвеличение продаж связано с началом сезона Back to School (июль-август), период традиционного роста спроса на электронику для школьников, объясняют в «Марвел-Дистрибуции». Самыми востребованными остаются бюджетные планшеты и ноутбуки, а также принтеры и МФУ — хотя эти устройства дороже и используются реже. Особое внимание уделяется носимой электронике, например, детским часам-локаторам для отслеживания местоположения ребёнка.
Вместе с тем в «Марвел-Дистрибуции» отмечают, что сезонный прирост продаж в бюджетном сегменте обычно составляет от 10% до 20%, тогда как в этом году показатели заметно выше.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков подтверждает, что рост спроса превышает обычный сезонный уровень и в основном касается бюджетных устройств.
— Техника малоизвестных брендов, купленная во время пандемии и санкций в 2022–2023 годах для учёбы, сегодня выходит из строя. Дешевая электроника часто ненадежна, а дети быстро ломают устройства. Кроме того, бюджетные гаджеты быстро устаревают морально и требуют замены на новые модели, — пояснил эксперт.
Он также подчеркнул рост технологичности и интерактивности обучения: дети получают всё больше возможностей для дистанционного обучения и цифровых курсов.
В МТС связывают высокие темпы роста с увеличением числа онлайн-занятий.
По мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, повышение продаж вызвано распродажами на маркетплейсах, которые значительно снижают цены, иногда даже с субсидиями. Онлайн-площадки стали главным каналом для покупки недорогой техники, что заставляет традиционных ритейлеров также привлекать покупателей акциями и предложениями, заключил эксперт.