Женщины все чаще приобретают ювелирные изделия для себя лично — обычно в обеденный перерыв на работе, предпочитая строгий дизайн и камни, выращенные лабораторно или альтернативные. Такой вывод сделали аналитики сети магазинов «585 Золотой», изучив статистику офлайн- и онлайн-продаж за начало 2025 года. Результаты исследования были представлены изданию «Известия» 13 августа.
В ходе ребрендинга и запуска новой рекламной кампании выяснилось, что особенно активно украшения приобретают женщины в возрасте от 30 до 45 лет. Их выбор чаще всего падает на золотые и серебряные цепочки, а также серьги. При этом интерес к мужским и обручальным изделиям снизился, что эксперты объясняют ростом популярности селф-гифтинга — покупок для собственного удовольствия без какого-либо повода.
«Ювелирные изделия чаще всего приобретают по четвергам с 14:00 до 15:00 — в обеденный перерыв. Этот «час Х» может быть обусловлен эмоциональной усталостью ближе к концу недели: появляется желание побаловать себя красотой и настроиться на выходные», — отмечается в исследовании.
Среди предпочтений покупателей заметен четкий тренд на минимализм. Особенно вырос спрос на лаконичные украшения, такие как классические «дорожки в один ряд», изделия с одним элементом и украшения в стиле «малинка». Белое золото становится все более востребованным, подчеркивая чистоту линий и современность минималистичного дизайна.
Кроме того, наблюдается рост интереса к этичным материалам: украшения с выращенными сапфирами, изумрудами и другими камнями демонстрируют значительный рост продаж. Это объясняется сознательным выбором, ориентированным на настоящий стиль вместо показной роскоши.
Также увеличивается популярность изделий с кварцем и выразительными вставками — топазом, агатом, жемчугом. По данным исследования, это связано с трендом на «осознанные» украшения, которые отражают внутренний мир владельца и становятся способом самовыражения через цвет, фактуру и символику камней.
Коммерческий директор по закупке камней Sunlight, специалист-геммолог Нина Сергеева 4 августа рассказала «Известиям», как выбрать огранку бриллианта с учетом формы и длины пальцев. По ее мнению, обладателям полных рук стоит отдавать предпочтение квадратным и прямоугольным огранкам, например «радиант» или «изумруд». Для миниатюрных пальцев рекомендуются небольшие бриллианты, чтобы они не выглядели громоздко.