В нынешнем сезоне онлайн-продажи свадебных нарядов увеличились на 50%, а спрос на кольца и мужские костюмы вырос в два раза, сообщают торговые площадки изданию «Известия». Средние затраты россиян на образы для бракосочетания составляют порядка 46 тыс. рублей — эта сумма учитывает расходы на обоих молодожёнов. Эксперты отмечают, что традиционный поход в свадебный салон утратил былую популярность, хотя раньше считался неотъемлемой частью подготовки к торжеству. Подробнее о свадебных трендах этого года и предпочтениях пар — в материале издания.
Свадебные покупки в интернетеКрупнейшие маркетплейсы зафиксировали двукратный рост продаж свадебных товаров по сравнению с прошлым годом. В Сети приобретают практически всё необходимое для торжества: от колец и нарядов до цветочных композиций и украшений для автомобиля.
На Wildberries в первой половине 2025 года продажи свадебных платьев поднялись на 20%, а фат — на 45%. Мужские костюмы стали приобретать на 80% чаще, галстуки и бабочки — на 38% и 25% соответственно. Белые туфли для невесты купили на 53% больше, а спрос на обручальные кольца увеличился на 16%. Декоративные ленты для машин раскупали на треть активнее.
— Наибольший рост показали фраки и смокинги — их продажи выросли на 144%, хотя это не массовый товар. В то же время спрос на подвязки для невест снизился на 10%, но этот аксессуар остаётся нишевым — его общий объём продаж не превышает 100 тыс. штук, — пояснили представители маркетплейса.
В Ozon Fashion отметили рост продаж свадебной атрибутики, начавшийся в мае.
— Классические белые и бежевые платья по-прежнему лидируют по популярности. Однако в этом году появились новые модные тенденции: невесты всё чаще выбирают яркие оттенки. Бордовые платья стали покупать в 73 раза чаще, а красные — вдвое. Также растёт спрос на модели из органзы и шелка, — рассказали в компании.
Продажи фат и свадебных платьев на этой площадке увеличились на 56%, а колец — в два раза.
— Это свидетельствует о растущем доверии к онлайн-покупкам даже в категориях, где раньше покупатели предпочитали консультации в офлайне, — отмечают в пресс-службе.
Сколько тратят на свадебные образыПо данным аналитического центра «Чек Индекс», средние расходы на свадебные наряды этим летом составили 46 тыс. рублей. В эту сумму входит платье стоимостью 32,4 тыс. рублей (на 7% дороже, чем в прошлом году), мужской костюм за 10,4 тыс. рублей (+6%) и букет за 3,4 тыс. рублей (+10%).
На свадебный торт пары тратят в среднем 5 тыс. рублей, а на услуги фотографа и видеографа — 11,5 тыс. рублей.
На онлайн-площадках цены оказались ниже. Например, на «Авито» средняя стоимость свадебного платья — 10 тыс. рублей.
— Здесь можно найти как новые наряды от салонов, так и бывшие в употреблении. Есть и эксклюзивные варианты, например, платье за 590 тыс. рублей, купленное изначально за 1,6 млн, — рассказали аналитики.
Пара колец в среднем обходится в 40 тыс. рублей, а помолвочное кольцо — в 41 тыс. рублей.
Офлайн-магазины также отмечают повышенный спрос на свадебные товары. В Fix Price зафиксировали рост продаж бижутерии, аксессуаров для волос, ногтей и накладных ресниц.
— Даже на свадьбе можно сэкономить, например, на декоре. Воздушные шары, включая сердечки, пользуются стабильным спросом в свадебный сезон, — добавили в компании.
Почему свадебные товары заказывают онлайнРост онлайн-продаж свадебной атрибутики отражает общую цифровизацию и изменение потребительских привычек, считают эксперты. По словам пиар-консультанта Дениса Голдмана, дело не только в экономии, но и в удобстве.
— Маркетплейсы позволяют сравнить цены, почитать отзывы и оформить доставку на дом, что особенно важно при современном ритме жизни, — пояснил он.
Александр Кривошеев из PRIX Club добавил, что раньше покупатели опасались заказывать платья онлайн из-за риска не угадать с размером. Сейчас же можно примерить товар в пункте выдачи и бесплатно отказаться от покупки.
— Раньше свадебные наряды и кольца имели сакральное значение, и важно было учитывать мнение старших. Сейчас же всё чаще встречаются либо роскошные свадьбы «на зависть всем», либо минималистичные варианты «распишемся и дальше по делам», — отметил эксперт.
Маркетолог Роман Силаев подчеркнул, что свадебные товары теперь воспринимаются как обычные покупки, которые удобнее делать в интернете.
— Маркетплейсы через рекомендации и геймификацию формируют у покупателей новые привычки, что в итоге увеличивает частоту покупок и средний чек, — заключил он.